CONNECT 2024

11-12 DICEMBRE 2024 / PALAZZO RE ENZO - BOLOGNA
L'EVENTO PER I PROFESSIONISTI DEL DIGITAL MARKETING

Ticket in offerta da 199€+IVA fino al 14/11

  • I NUMERI
    DELLE PASSATE EDIZIONI
  • +4.500
    PRESENZE NEL 2023
  • +280
    SPONSOR E PARTNER
  • +500
    SPEAKER
  • +15.000
    PERSONE FORMATE
L'EVENTO AVANZATO PER I PROFESSIONISTI DEL DIGITAL MARKETING

SEO - WEB ANALYTICS - AI - CONTENT MARKETING - PPC

Da 18 anni SMConnect, l’evento di riferimento per i professionisti del digital marketing di tutta Italia, incontra la sua storica community per continuare ad evolvere le professionalità digitali e approfondire gli aspetti più tecnici e le novità più importanti del settore. Nel programma di ogni edizione formazione avanzata su Intelligenza Artificiale, SEO, PPC, Web Analytics, Content Marketing e tutte le novità sul Digital Marketing.

SMConnect 2024: 11 e il 12 dicembre a Bologna, Palazzo Re Enzo.

SMConnect nasce nel 2006 a Firenze, come primo evento italiano dedicato alla SEO, dalla più grande community italiana sul digitale, il forumGT. Cresce grazie al dialogo costruttivo con i propri utenti e attraverso la connessione con la Community composta da professioniste e professionisti del settore AI & Digital-Tech.

Oggi, SMConnect è il punto di riferimento per chi operanegli ambiti più tecnici e avanzati del digital marketing grazie al coinvolgimento dei principali esperti di settore italiani e internazionali e alla didattica pensata per rispondere all'esigenza formativa dei freelance, delle web agency e delle aziende che lavorano nel Digital Marketing.

Con una sala Plenaria che guarda al futuro, tra speech di visione e interventi che delineano gli sviluppi del settore, sale tematiche dedicate alla formazione avanzata, l’area espositiva e opportunità di networking e business, SMConnect ti aspetta per una nuova edizione.

Non perdere l'occasione di partecipare: acquista subito i tuoi biglietti, a partire da 199€ + IVA, l'offerta scade il 14/11.

Anteprima programma SMConnect 2024

Non ci sono interventi nella sala selezionata in questo giorno.

14:20
14:30
Sala:
Plenaria
Apertura Evento
e Giorgio Taverniti
Cosmano Lombardo e Giorgio Taverniti
   
   
14:30
14:50
Sala:
Plenaria
Key Search Trends Impacting SEO Now and What to do about them
In this talk I will go through the latest trends in search, from Google Updates impact, to AI Overviews, and how to maximize opportunities, while avoiding traffic and revenue loss.
Aleyda Solis
Aleyda Solis
International SEO Consultant & Founder @   
Orainti   
14:50
15:00
Sala:
Plenaria
Title Soon Online
Soon Online
   
   
15:00
15:20
Sala:
Plenaria
AI & Google Ads (Title Soon Online)
Alessandro Terra
Alessandro Terra
Senior SEM Specialist   
Search On Media Group   
Gabriele Benedetti
Gabriele Benedetti
Digital Marketing Expert @Search On Media Group   
15:30
16:10
Sala:
SEO
SXO: Cos’è la Search Experience Optimization?
La SEO non è mai stata così volatile. In questo panorama, dobbiamo comprendere più che mai il contesto della ricerca degli utenti, anticipare le loro aspettative e assicurarci che le nostre tattiche migliorino anche la loro User Experience. È qui che entra in gioco la SXO, cioè la Search Experience Optimization.In questa presentazione, esploreremo come i principi di UX possano rafforzare le strategie SEO, portando a una maggiore soddisfazione degli utenti e a un miglior posizionamento sui motori di ricerca. Dimostreremo come un approccio integrato di SEO e UX possa non solo aumentare il traffico organico, ma anche migliorare i tassi di conversione e fidelizzazione.Dopo aver partecipato a questa presentazione, i partecipanti saranno in grado di:Comprendere l'importanza della UX nella definizione delle strategie SEO.Applicare i principi di UX per migliorare l'usabilità del sito e l'engagement degli utenti.Sviluppare una strategia integrata di SEO e UX che migliori i risultati di ricerca e la soddisfazione dell'utente.Utilizzare strumenti e metodi per analizzare e ottimizzare sia la SEO che la UX in modo sinergico.
Sara Fernández Carmona
Sara Fernández Carmona
International SEO Consultant   
sara-fernandez.com   
15:30
16:10
Sala:
Advertising
Promuovere un E-commerce su Google: dalle ottimizzazioni manuali alle automazioni, confronto e futuro della SEA
Introduzione: ottimizzazioni manuali e automatizzate, caratteristiche e differenze Parte centrale: Tipologie di ecommerce e creazione di una struttura Parte finale: Approcci di ottimizzazione: soluzioni pratiche per le differenti strutture.
Luigi Virginio
Luigi Virginio
Google Ads Specialist   
Lotrek   
Valerio Sciotti
Valerio Sciotti
Google ads specialist    
ROASters   
15:30
16:10
Sala:
Generative AI
Il Presente e il Futuro della Generative AI: cosa sapere e cosa aspettarsi
Alessio Pomaro
Alessio Pomaro
Head of AI   
Search On Media Group   
15:30
16:10
Sala:
Content & Video Marketing
Content o SEO Tecnica: Chi è il vero Re della SERP?
Per primeggiare nelle SERP contano di più i testi o i tecnicismi? Partendo dalla celebre frase "Content is King", analizzo i vantaggi del contenuto di alta qualità e lo contrappongo alla SEO Tecnica (the Queen), visto che anche il miglior contenuto potrebbe restare nell'ombra senza una solida strategia di SEO tecnica. Quindi, dati alla mano, analizzo il peso che entrambi i fattori hanno nel raggiungimento di buoni risultati SEO e casi pratici di ottimizzazioni tecniche mancanti o ben fatte.
Fabio Lazzerini
Fabio Lazzerini
SEO Specialist Senior    
Lotrèk   
15:30
16:10
Sala:
E-Commerce
Come aumentare le conversioni del tuo e-commerce con l'AI
Francesco Chiappini
Francesco Chiappini
CEO   
Ecommerce School Srl   
16:20
17:00
Sala:
Content & Video Marketing
Migliorare il ranking di un sito editoriale con la potatura SEO
Sei proprietario o gestore di un magazine che tieni aggiornato costantemente, e hai visto il traffico incrementare notevolmente nel tempo, ma ad un certo punto i valori hanno subito una battuta d’arresto e la linea del grafico è rimasta piatta? Oppure hai addirittura iniziato a subire un brusco calo, magari in corrispondenza di uno degli ultimi update di Google? Analizzi il sito dal punto di vista tecnico, ma non emergono problemi. Ad un certo punto l’illuminazione! Decidi di far realizzare un analisi dei contenuti e ti rendi conto che il tuo sito è caratterizzato da una marea di articoli scadenti e duplicati, che non ottengono buone performance. E’ giunto il momento di intervenire e la soluzione principale si rivela essere la potatura SEO. Durante lo speech spiego perché nel 2024 per avere successo bisogna scrivere contenuti qualità (E-E-A-T) e spiego il processo di analisi, sfoltitura e revisione dei contenuti passo a passo. L’intervento sarà corredato da uno o più esempi concreti di clienti che grazie alla metodologia implementata, non solo hanno colmato il calo, ma hanno raddoppiato o triplicato in breve tempo posizionamento e traffico.
Monica Brignoli
Monica Brignoli
Senior SEO specialist   
Fattoretto ROI Driven SEO Agency   
16:20
17:00
Sala:
SEO
Migrazione con cambio dominio di Deghi SPA, E-commerce da 140 milioni di euro. Problemi, strategia, piano d'azione e risultati.
Tema dello speech sarà la migrazione dell’e-commerce Deghi S.p.A., complicata da una rinnovata infrastruttura IT e dal cambio di dominio da deghishop.it a deghi.it. Ripercorreremo tutti i passi mossi per contenere l’impatto della migrazione del sito web sulla visibilità organica, a partire dallo studio preliminare svolto, passando per gli strumenti a supporto, la strategia e le attività messe in campo prima, durante e dopo la migrazione, fino ad arrivare ai risultati e ai miglioramenti ottenuti in termini di posizionamento nei Risultati di Ricerca. Testimonianza con i dati di traffico.
Marco Bove
Marco Bove
SEO & Web Marketing Strategist    
I'm Evolution   
16:20
17:00
Sala:
E-Commerce
SEO Audit avanzato per Ecommerce: tips&tricks per individuare tutte le aree di miglioramento
Lo speech avrà l'obiettivo di illustrare tutte quelle che sono le problematiche classiche di un ecommerce di grandi dimensioni e mostrerà come sfruttare il web crawler a disposizione (Screaming Frog) per individuarle e fornire strategie risolutive.
Dario Ciracì
Dario Ciracì
Senior SEO Consultant -   
Webinfermento   
16:20
17:00
Sala:
Generative AI
Come creare modelli di IA Conversazionale per aziende
Si possono creare da zero dei modelli di intelligenza artificiale conversazionale? Certamente! In questo speech andremo a vedere nel dettaglio come anche chi si approccia per la prima volta, può imparare a costruire dei modelli di IA conversazionale da zero da usare in azienda rispettando Privacy, GDPR, e AI Act. Lo scopo di questo speech vuole far scoprire metodologie e tecnologie da implementare per apprendere i concetti base che fondano i modelli multimodali e i Multi Modal Multi Model (MoMo), approccio che succede i modelli "single-task" di intelligenza artificiale generativa.
Nicholas Moreno
Nicholas Moreno
Head of AI Engineering    
Officina Tecnologica   
16:20
17:00
Sala:
Advertising
Value Based Bidding, dalla Revenue al Profitto per far crescere l'azienda
Giorgia Zambianchi
Giorgia Zambianchi
Group Performance Marketing Specialist   
De'Longhi Group   
17:10
17:30
Sala:
E-Commerce
Case Study Rarò: un approccio SEO-led per e-commerce
Presenteremo un case study sull'utilizzo dell'approccio "SEO-led e-commerce" di raroshop.it, un sito web di vendita in ambito food basato su shopify. Nello specifico lo speech esplorerà: - sfide del progetto; - azioni messe in campo: scelta dei prodotti e delle collezioni, azioni SEO; - risultati ottenuti: raddoppio dei risultati dell'anno precedente. In generale la case presenterà un approccio al mercato totalmente SEO-based.
Carlo Cominato
Carlo Cominato
SEO Specialist   
Marketing Arena   
17:10
17:50
Sala:
Content & Video Marketing
Dalla nicchia al mainstream: la strategia SEO che combatte il Gender Gap
L'obiettivo dello speech è mostrare per quali tipologie di parole chiave è possibile posizionare un sito di nicchia dedicato alla poesia femminile per generare traffico organico, ma non solo: il posizionamento del sito per parole chiave generiche legate alla poesia ripopola la prima pagine della SERP con le poesie delle donne, assenti dai libri di scuola e quindi poco note anche sul web, a differenza degli autori "canonici". La strategia SEO può cambiare la percezione di un determinato tema e democratizzare la conoscenza per superare il gender gap? Poetessedonne.it ha questa missione e vi porto qualche risultato in fatto di performance.
Alessia Pizzi
Alessia Pizzi
Giornalista e Digital Marketing Manager (SEO Lead)   
17:10
17:50
Sala:
Generative AI
Generative AI e Content SEO: come creare un GPT personalizzato basato sulla tua conoscenza per sviluppare contenuti SEO come se fossi tu
In un'era in cui il digital marketing diventa sempre più data-driven, l'integrazione dell'intelligenza artificiale nel social media advertising offre opportunità senza precedenti per ottimizzare le campagne pubblicitarie e massimizzare il ROI. Questo intervento esplorerà le tecniche avanzate di analisi dei dati basate sull'AI, dimostrando come possono essere sfruttate per identificare i pattern di comportamento degli utenti, personalizzare i messaggi pubblicitari e migliorare significativamente l'efficacia delle campagne. Partiremo con una panoramica sullo stato attuale dell'AI nel marketing digitale, evidenziando le ultime innovazioni e come queste possono essere applicate efficacemente nel contesto dei social media. Successivamente, illustreremo come l'analisi predittiva e prescrittiva basata sull'AI possa trasformare i big data raccolti dai social in insights preziosi, permettendo ai brand di anticipare le esigenze dei consumatori e reagire in tempo reale. Attraverso case studies concreti, mostreremo esempi di successo di strategie AI-driven che hanno portato a un incremento misurabile della performance delle campagne pubblicitarie, discutendo sia gli aspetti tecnici sia quelli strategici dell'implementazione di queste tecnologie. L'intervento si concluderà con una discussione sulle implicazioni etiche della raccolta e analisi dei dati tramite AI, e su come mantenere la trasparenza e la fiducia del consumatore in un panorama sempre più automatizzato. Partecipanti usciranno con una conoscenza approfondita delle potenzialità dell'AI nel social media advertising e con idee pratiche su come possono applicare queste tecnologie per trasformare le loro proprie strategie di marketing.
Michele De Capitani
Michele De Capitani
Imprenditore   
Founder of Web Leaders Srl   
17:10
17:30
Sala:
Advertising
Da E-Commerce a Store Visit: cambiare pelle, con successo, ad un account Google Ads in funzione di un cambiamento repentino degli obiettivi aziendali
Uno speech in cui verrà raccontata la trasformazione di un account Google Ads originariamente orientato alla vendita online in un potente strumento per aumentare le visite in negozio in oltre 500 punti vendita in 3 paesi. Si esploreranno le motivazioni dietro questa transizione, dettagliando l'implementazione di strategie mirate su Google Ads, le sfide superate, e le ottimizzazioni apportate nel tempo. Si condivideranno risultati tangibili e successi raggiunti, fornendo anche una panoramica dei futuri scenari e tendenze nel panorama della pubblicità online e offline legata al comparto retail, estremamente legato a dinamiche omnicanali.
Alberto Mari
Alberto Mari
Advertising Team Leader   
TWOW   
17:10
17:50
Sala:
SEO
Google Shopping si trasforma: l'integrazione con Google Search
Google sta introducendo un cambiamento significativo nella SERP: l’integrazione sempre più profonda di Google Shopping, che apre nuove possibilità per gli eCommerce di ottenere visibilità organica e migliorare il posizionamento. Questo intervento esplorerà come questa evoluzione stia rapidamente trasformando Google Shopping in un elemento cruciale per la SEO, con nuove funzionalità che permettono di attrarre traffico qualificato in modo più mirato. Analizzando la SERP e tecniche avanzate per ottimizzare le pagine prodotto, verranno presentati dettagli pratici per ottenere un vantaggio competitivo. I partecipanti acquisiranno le conoscenze strategiche per preparare al meglio i propri siti a queste novità.
Francesco Lupparelli
Francesco Lupparelli
SEO & Digital Marketing Strategy Specialist   
Accenture Song   
Sala:
E-Commerce
E-Commerce nel mondo Sportivo: il caso studio di Genoa CFC
La trasformazione digitale del team marketing del Genoa Cricket and Football Club. In questo speech, si tenterà di esplorare come l'introduzione di un sistema di ecommerce di merchandising all'interno del sito web e non più gestito come un'entità esterna, ha portato a una rivoluzione nell'approccio della società con i tifosi. Inizieremo rivisitando le sfide del passato, esaminando i problemi che il team marketing del Genoa ha affrontato e come questi siano stati risolti grazie alla semplicità e all'efficacia dell'adozione di una tecnologia simile. Attraverso la case study, scopriremo come il Genoa ha abbracciato il cambiamento e ha trasformato le sfide in opportunità, aprendo la strada a un futuro più digitale. Inoltre a partire da giugno con la fine del campionato, avremo anche l'opportunità di analizzare i dati complessivi della stagione e i numeri generati dall'e-commerce (il livello di dettaglio è da definire con la società), fornendo una panoramica completa dell'impatto di questa trasformazione. Inoltre, esploreremo una parte affascinante della strategia di vendita, dedicata a prodotti experience collegati alle partite. Da luglio a dicembre avremmo ulteriori dati dell'inizio del secondo anno da mettere a confronto con il primo. Sarà possibile anche coinvolgere direttamente alcune persone del team marketing durante lo speech, questo dipenderà dalla concomitanza di partite e/o altre iniziative. In questo contesto, il nostro focus sarà sul ruolo cruciale che ha avuto la piattaforma web di ecommerce flessibile, progettata appositamente per soddisfare le esigenze operative e dei tifosi sparsi in tutto il mondo che è stata il motore iniziale dell'attività e si sposterà sul ruolo che può avere un Love Brand in un contesto di vendita online fino ad arrivare alle azioni specifiche di Digital Advertising e Social Media che sono state effettuate. In conclusione non solo proveremo a fornire un quadro approfondito della trasformazione digitale nel team marketing del Genoa, ma offriremo anche spunti preziosi per chi sta considerando un percorso simile nel mondo del calcio e dello sport.
Francesco Quarneti
Francesco Quarneti
Head of IT    
TWOW   
17:30
17:50
Sala:
Advertising
Le Chiavi del Successo nell'ADV di un ecommerce di calzature: utilizzare Zalando e Amazon ADS con un nuovo approccio alla Reportistica
E' un caso studio in realizzazione in cui andiamo a condividere con insight sulle dashboard come poter fare delle campagne ADS all'interno di Zalando (Zalando Partner Program) e Amazon Ads. Su Amazon poi andremo ad approfondire l'utilizzo di tool esterni che aiutano ad analizzare meglio i dati di Amazon, piattaforma che non è proprio ottimizzata lato reportistica. Il caso studio ed in elaborazione e approvazione in queste settimane.
Davide Arsego
Davide Arsego
Web Analytics Manager   
PerformancePPC   
18:00
18:40
Sala:
Plenaria
Title Soon Online
Soon Online
   
   
10:00
10:10
Sala:
Plenaria
Title Soon Online
Soon Online
   
   
10:10
10:30
Sala:
Plenaria
L'Intelligenza Artificiale nella Ricerca Umana: SEO, SEM e Content sempre più unite!
Giorgio Taverniti
Giorgio Taverniti
Tech Educator   
Search On Media Group   
10:30
10:50
Sala:
Plenaria
Title Soon Online
Soon Online
   
   
11:00
11:40
Sala:
Deep Tech
Python 4 SEO: perchè impararlo? Spunti e casi pratici di utilizzo
Negli ultimi anni, la richiesta di specialisti SEO che conoscono Python sta aumentando vertiginosamente. Perché tutto questo interesse e, soprattutto, quali vantaggi può trarre la SEO da uno strumento come questo? Attraverso esempi pratici, vedremo come utilizzare Python per velocizzare attività SEO quotidiane (migrazioni, analisi dati) o portarne avanti di eccezionali (forecasting). Con un approccio pragmatico capiremo come può ampliare il nostro skill set e perchè è utile imparare ad usarlo!
Adriano Maggi
Adriano Maggi
SEO Specialist    
WMR Group | Studio Cappello   
11:00
11:40
Sala:
AI for Data
Strumenti di AI Generativa per Strategist e Marketer: Integrazione e Ottimizzazione delle Attività
Esploriamo l'utilizzo degli strumenti di intelligenza artificiale generativa nella routine quotidiana di strategist e marketer andando a selezionare alcuni tool AI nei flussi di lavoro. Obiettivo: ottimizzare il tempo e migliorare la qualità.
Nicola Ferrari
Nicola Ferrari
Digital Marketing Strategist   
The Brandformance Society   
11:00
11:40
Sala:
Advertising
Marketing Automation e Personalizzazione: non perderti lungo il tuo Customer Journey!
L'automazione nelle attività di marketing e la personalizzazione sono strumenti essenziali per ottimizzare le campagne e migliorare l'esperienza del cliente. Esploreremo insieme come implementare tecniche avanzate di marketing automation per gestire efficacemente le campagne, nutrire i lead e ottimizzare il customer journey. Inoltre, ci focalizzeremo anche su come utilizzare i dati dei clienti per creare esperienze altamente personalizzate che aumentano l'engagement e migliorano il tasso di conversione. Attraverso esempi concreti e case studies, scopriremo come le aziende possono sfruttare l'automazione e la personalizzazione per ottenere un vantaggio competitivo e garantire una crescita sostenibile.
Annette Palmieri
Annette Palmieri
Growth Marketing Manager   
mintBlue   
11:00
11:40
Sala:
SEO
SEO for AI - Creare contenuti che piacciono a SearchGPT e Gemini
Con la nascita dei nuovi motori di ricerca basati sull’intelligenza artificiale e gli adeguamenti che Google sta apportando ai suoi algoritmi, è necessario un nuovo approccio: non scrivere testi con l’AI ma testi per l’AI. Esperimenti pratici di manipolazione e ottimizzazione dei contenuti in modo tale che possano essere scelti dai motori di ricerca AI come risposta da fornire agli utenti.
Ivano Di Biasi
Ivano Di Biasi
CEO   
SEOZoom   
11:00
11:40
Sala:
Analytics
Attribuzioni di GA4: “It’s a trap!” Perché non dovresti più fidarti dei dati delle attribuzioni delle conversioni che analizzi nei report in Google Analytics 4 e la soluzione che abbiamo sviluppato per i nostri clienti per fare analisi su dati (davvero) corretti
I report standard delle attribuzioni in GA4 non sono affidabili e non ti possono fornire un quadro corretto della situazione. Eppure, sapere con precisione quali sono i canali di marketing e advertising più efficaci, è l’unica chiave di volta che ti permette di capire su quale canale allocare, incrementare o ridurre il tuo budget di marketing senza sprechi di denaro. In questo speech ti mostrerò i test e le analisi che ci hanno permesso di capire perché i calcoli delle attribuzioni non tornano e la soluzione che abbiamo adottato per far tornare GA4 il migliore amico delle tue campagne marketing e Advertising.
Matteo Zambon
Matteo Zambon
Co-Founder    
@Tag Manager Italia   
11:50
12:30
Sala:
Advertising
Ottimizzazione delle performance & Data Tracking Avanzato in Amazon
L'ecosistema Amazon rappresenta un terreno fertile per coloro che cercano di massimizzare le proprie performance di vendita. Questo speech offre un'analisi approfondita delle tecniche avanzate di ottimizzazione delle performance su Amazon, focalizzandosi sull'importanza del tracciamento dei dati per guidare decisioni strategiche. Esploreremo metodologie avanzate per l'ottimizzazione dei listati, l'analisi dei dati di vendita e l'utilizzo di strumenti di analisi avanzata per migliorare la visibilità e la redditività dei prodotti. Dai modelli di pricing dinamico all'implementazione di algoritmi di machine learning per la previsione della domanda, questo speech offre una panoramica dettagliata delle best practices e delle nuove frontiere nell'ambito dell'ottimizzazione delle performance su Amazon.
Giovanni Di Pucchio
Giovanni Di Pucchio
Head of eCommerce & Marketplace   
Making Science   
11:50
12:30
Sala:
Deep Tech
Ottimizzazione dei link interni con le API di WordPress e Python
Vediamo un processo molto più efficiente del crawling classico e totalmente automatizzato per ottimizzare i link interni di un sito web sviluppato con WordPress.
Giovanni Sacheli
Giovanni Sacheli
Consulente SEO   
evemilano   
11:50
12:30
Sala:
Analytics
AI Data Strategy
Scopri come definire e strutturare i dati di GA4 per migliorare user experience e performance del tuo eCommerce attraverso l’AI.
Enrico Pavan
Enrico Pavan
Co-founder & President, Analytics & CRO Director    
Analytics Boosters   
11:50
12:30
Sala:
AI for Data
Dai Dati alle Decisioni: Come i LLM Rivoluzionano l’Analisi dei dati per i Marketer
Esploriamo il potenziale dei Large Language Models per trasformare l'analisi dei dati: dalle intuizioni alle decisioni strategiche per i marketer di oggi.
Filippo Trocca
Filippo Trocca
Head of Data & Adtech    
Making Science   
11:50
12:30
Sala:
SEO
Brand the machines. Il ruolo della SEO per far sì che il branding sia compreso dai motori e dalla AI
Negli ultimi mesi, anche a conseguenza delle terribili effetti negativi che hanno avuto gli update di Google su molti siti, è ritornato di moda la discussione sulla relazione che esiste tra SEO e Branding. La cosa evidente è che "essere un brand riconosciuto" è un fattore sine qua non anche per poter essere visibili non solo nei risultati di ricerca classici, ma anche nelle incontabili SERP Features e nelle risposte dei motori basati su LLM e RAG. Ma cosa significa tutto ciò per la SEO? L'errore da evitare è cercare di appropriarsi del lavoro dei Brand Strategists e Specialists ma, al contrario, lavorare con loro e concentrarsi in "tradurre" il branding in segnali che i motori di ricerca e risposta possano comprendere e, quindi, porre in rilievo ed utilizzare nel mix dei segnali utilizzati per giudicare la "qualità" di un sito web. Nella sua ponenza, Gianluca vi presenterà come si traducono un brand e le azioni di branding per i motori grazie a una strategia, che include azioni tecniche, un uso non banale dei dati strutturati, azioni di promozione multicanale del marchio in sinergia con le altre aree del marketing on-off e una costante monitorizzazione del marchio nelle ricerche.
Gianluca Fiorelli
Gianluca Fiorelli
Strategic & International SEO Consultant   
IloveSEO.net   
12:40
13:20
Sala:
SEO
Keyword Outsights: Percepire le ricerche oltre Google
Si può parlare ancora di keyword nel 2024? Una panoramica su come effettuare un'analisi semantica a 360 gradi, tenendo conto di tutti i fattori in gioco, gli spazi e le fonti alternative che possiamo sfruttare per espandere la visibilità online di un brand.
Mattia Ghironi
Mattia Ghironi
SEO Consultant   
Dentsu   
12:40
13:20
Sala:
AI for Data
Dallo scraping all'analisi dati tramite l'Ai e Looker Studio
Vedremo alcune tecniche e strumenti di scraping che ci aiutano ad ottenere informazioni strutturate sui contenuti dei progetti web e degli e-commerce, per poi creare correlazioni con i dati di GA4 e passare alla data visualization grazie anche all'Ai.
William Sbarzaglia
William Sbarzaglia
Data analyst   
Freelance   
12:40
13:20
Sala:
Deep Tech
Upgrading Marketing Mix Modelling: modelli nested e sinergie tra canali
Nel panorama digital marketing corrente, riuscire a capire come i diversi canali influenzino il comportamento degli user è di primaria importanza. In questa sessione andreammo ad anallizzare un caso reale di Marketing Mix Modeling che evidenzia l’importanza dei modelli nested. Utilizzando la spesa in paid search come variabile di riferimento, mostreremo come l'investimento in altri canali possa spiegare fino al 30% della varianza nelle ricerche di brand a pagamento. Questo esempio concreto illustrerà come le sinergie tra canali possano essere sfruttate per ottimizzare la strategia di marketing, migliorando l'allocazione del budget e il rendimento complessivo.
Rebecca Leporati
Rebecca Leporati
Marketing Science Lead   
Booster Box by Precis   
12:40
13:20
Sala:
Advertising
Product Clustering su Misura: Ottimizzare Campagne con un Alto Turnover di Prodotti
In questo intervento, esploreremo una soluzione di clusterizzazione avanzata dei prodotti, creata per gestire un caso complesso: un e-commerce con migliaia di articoli e un rapido turnover di stock. Segmentare correttamente i prodotti è stata una sfida cruciale per ottimizzare le campagne Google Shopping e Performance Max. Abbiamo analizzato performance e delivery su finestre temporali estese per costruire cluster personalizzati, come prodotti con zero clic o zero impressioni. Questa strategia non standard ha permesso di migliorare l'allocazione del budget e le offerte, massimizzando il rendimento sia dei prodotti sottoperformanti che di quelli ad alta performance, attraverso una combinazione di valori grezzi e metriche di ranking.
Ivan Cicconi
Ivan Cicconi
Senior Client Lead   
Booster Box by Precis   
12:40
13:20
Sala:
Analytics
Data-Driven in a mad world: tecniche e approcci per contesti sub ottimali
In un panorama in cui i dati sono frammentati, influenzati dalle normative e da continui cambiamenti, spesso il contesto in cui ci troviamo a lavorare non risponde a quanto si trova sui libri. Insieme vedremo tecniche pratiche, casi reali, approcci e actionable takeaways per rendere la web analytics il nostro folle alleato in un mondo folle, aiutando il cliente a raggiungere i suoi obiettivi innescando un processo di cambiamento basato sui dati, anche quando questi non sono perfetti. 
Paolo Monge
Paolo Monge
CEO & Founder   
SHINRAI   
14:30
15:10
Sala:
Deep Tech
Google Meridian Marketing Mix Model: Canali, ROI, Budget, Performance
Presenteremo un case study sull'utilizzo dell'approccio "SEO-led e-commerce" di raroshop.it, un sito web di vendita in ambito food basato su shopify. Nello specifico lo speech esplorerà: - sfide del progetto; - azioni messe in campo: scelta dei prodotti e delle collezioni, azioni SEO; - risultati ottenuti: raddoppio dei risultati dell'anno precedente. In generale la case presenterà un approccio al mercato totalmente SEO-based.
Marco Biagiotti
Marco Biagiotti
Innovation Manager & Web Consultant   
Innovation Manager @ Biagiotti | Telemaco | WhatsJob | Eureka | BTheOne   
14:30
15:10
Sala:
SEO
SEO Internazionale per e-commerce: focus America, Cina e Sud Corea
Per ottimizzare la visibilità di un e-commerce a livello globale, è essenziale adattare la SEO alle specificità dei motori di ricerca nei mercati Americano, Cinese e Sud Coreano. Negli Stati Uniti, Google richiede l'ottimizzazione dell'intero sito per vari percorsi di ricerca, sfruttando strumenti come Google Keyword Planner e funzionalità come featured snippets e Google Shopping. In Cina, Baidu è dominante e richiede la licenza ICP, hosting locale e contenuti localizzati. In Sud Corea, Naver prevale e l'ottimizzazione passa attraverso piattaforme come Naver Blog e Naver Café, oltre a una ricerca approfondita delle parole chiave locali. Comprendere e adattarsi a queste differenze e molte altre è cruciale per il successo internazionale.
Emanuele Arosio
Emanuele Arosio
Digital & SEO International Advisor - ASO Specialist - Seo & Digital Sales Leads   
Emanuele Arosio   
14:30
15:10
Sala:
AI for Data
No Code Analytics: analisi di business con l'AI senza usare una riga di codice.
La nuova era di analisi punta alla no code analytics. niente CSS, SQL o altri linguaggi strani, le analisi diventano accessibili a tutti quelli che sanno cosa chiedere. la teoria statistica e le basi analitiche tornano al centro del sistema grazie all'intelligenza artificiale.
Federica Brancale
Federica Brancale
Business Analyst & Growth Strategist   
Marketing Freaks   
14:30
15:10
Sala:
Advertising
DEMAND GEN SENZA SPRECHI
In un mercato sempre più competitivo, le campagne Demand Gen sono diventate parte integrante dei nostri piani d'azione in Google Ads. La gestione della campagna però è tutt'altro che banale e sono necessari diversi accorgimenti per evitare sprechi di budget e garantire un ritorno sull'investimento. Durante l'intervento vedremo come ottimizzare le varie fasi della campagna, dalla profilazione precisa dei target fino alla definizione delle creatività, per costruire messaggi che catturino davvero l'attenzione. Approfondiremo le strategie più efficaci per massimizzare l’impatto delle campagne Demand Gen e assicurarci che contribuiscano a una crescita reale, evitando la stagnazione delle performance.
Giusi Lombardo
Giusi Lombardo
PPC Specialist @Search On Media Group   
14:30
15:10
Sala:
Analytics
Marketing Analytics: tecniche e applicazioni pratiche con GA4 e Python
In questo intervento esploreremo alcune tecniche di marketing analytics per sfruttare i dati raccolti con GA4. Mostreremo anche esempi di automazione in Python che, utilizzando API e librerie gratuite, possono semplificare le attività quotidiane.
Gianluca Campo
Gianluca Campo
Head of Analytics   
Nucleus   
15:20
15:40
Sala:
SEO
Cosa cercano gli italiani? I 10 trend più cercati in Italia e cosa possiamo impararne in ottica SEO
SISTRIX possiede i dati dei volumi di ricerca di singole keyword e può determinare quali keyword stanno assistendo ad un aumento elevato di ricerche negli ultimi 18 mesi. L'idea è di selezionare alcune di queste keyword (quelle più utili e interessanti dal punto di vista commerciale e culturale) per analizzare cosa si nasconde dietro di esse.
Elisa Paesante
Elisa Paesante
Country and Marketing Manager Italia   
SISTRIX   
15:20
15:40
Sala:
AI for Data
Un motore promozionale per la GDO governato da AI
Scopri come abbiamo utilizzato l'AI per creare una dashboard promozionale che permette di interagire con i clienti delle tre insegne Despar, ARD Discount ed Altasfera inviando loro il volantino sui loro canali digitali preferiti, fare da reputation manager per le recensioni su GMB, gestire i loro reclami interpretando il sentiment su WhatsApp ed infine ottenere consigli su cosa preparare per la cena utilizzando i prodotti del volantino.
Nicola Randone
Nicola Randone
Digital Marketing manager   
Ergon spa   
Gianluca Tursi
Gianluca Tursi
Lead Product Engineer   
Etinet   
15:20
15:40
Sala:
Analytics
Vantaggi della data integration e dell'AI per l'ottimizzazione della comunicazione in ambito farmaceutico
Durante la presentazione viene affrontato il tema della data integration e delle applicazioni degli algoritmi di clustering per la profilazione delle attività di marketing e comunicazione in ambito farmaceutico. Viene presentato un case study reale applicato ad una azienda leader internazionale di settore.
Daniele Donzella
Daniele Donzella
Business Intelligence Consultant & Partner   
Altura Labs   
15:20
16:00
Sala:
Deep Tech
C’è del Marketing in Questo Mix
Il Marketing Mix Modeling (MMM) è spesso considerato uno strumento avanzato riservato a grandi aziende con ampi budget. Tuttavia, la realtà è che anche le piccole e medie imprese possono trarre enorme beneficio da questo approccio. In questo intervento, parleremo senza tecnicismi per esplorare come le PMI possono utilizzare il MMM, per comprendere meglio l'impatto delle loro campagne. Condivideremo dati e analisi reali, mostrando che il successo nel marketing non dipende solo dall'allocazione dei media, ma da un'ampia gamma di fattori, spesso trascurati. MMM sì, ma con la consapevolezza che serve guardare oltre l'adv.
Alberto Narenti
Alberto Narenti
ADV Manager & Head of Strategy   
site By site   
15:20
16:00
Sala:
Advertising
Title Soon Onlne
Soon Online
   
   
15:40
16:00
Sala:
SEO
SEO Senza Confini: Posizionati in più Città con lo stesso Contenuto!
Vuoi essere in cima alle ricerche di Google per più città senza dover creare contenuti sempre diversi? E senza rischiare penalizzazioni? In questo speech vedremo come posizionarsi in alto per parole chiave locali, anche senza una presenza fisica nella città. Fornirò un approccio pratico e facilmente replicabile per aumentare la tua visibilità su più città senza rischi di cannibalizzazione.
Paolo Dolci
Paolo Dolci
SEO & Founder @WpSEO.it   
WpSEO.it   
15:40
16:00
Sala:
Analytics
Big Query e GA4: far tornare i conti
Lavorando con l’integrazione tra Big Query e GA4, si ottengono risultati numerici diversi dalla UI di GA4. Perché e come gestire la situazione
Michele Arena
Michele Arena
Fondatore   
Analytrix Srl   
15:40
16:00
Sala:
AI for Data
Title Soon Online
Soon Online
   
   
16:10
16:30
Sala:
Plenaria
L'arte e la scienza del forecasting nella SEO per progetti e-commerce B2C
Se cercare di costruire possibili scenari di risultati di business nelle campagne pubblicitarie digitali è (per molti, ma non per tutti) la norma, completamente diversa è la situazione quando si parla di SEO: qui, quando un'azienda chiede dei forecast, raramente ottiene ciò che vorrebbe, nonostante siano proprio le possibili opportunità a guidare gli investimenti. Ma le colpe non sono mai da una parte sola: se è vero che molti specialisti SEO sono estremamente competenti nelle attività tattiche specifiche ma non hanno una visione di business che possa supportarli in questo genere di proiezioni (un forecast non è il banale stimare quante visite in più si otterranno e stimare il fatturato incrementale sulla base di CR e AOV attuali), dall'altra le stesse aziende non sanno come supportare queste richieste, ignorando quali dati potrebbero essere necessari dal passato e quali per il futuro. In questo workshop, destinato agli e-commerce manager e ai team interni in azienda, tenuto da una persona che ha iniziato la carriera come SEO salvo poi evolversi in imprenditore, investitore e strategic advisor, preparando (e spiegando) forecast destinati a imprenditori, C-level e investitori di vario tipo, sarà spiegato come si costruisce, si aggiorna e si fa evolvere un forecast di business da risultati naturali di ricerca funzionale a definire, sponsorizzare e supportare economicamente in maniera adeguata un progetto SEO.
Marco Loguercio
Marco Loguercio
Founder & CEO   
FIND   
16:30
16:50
Sala:
Plenaria
Digital Game
Giorgio Taverniti
Giorgio Taverniti
Tech Educator   
Search On Media Group   
16:50
17:00
Sala:
Plenaria
Chiusura Evento
Giorgio Taverniti
Cosmano Lombardo e Giorgio Taverniti
   
   

I PRIMI SPEAKER

DI SMCONNECT 2024

Cosmano Lombardo e Giorgio Taverniti
Cosmano Lombardo e Giorgio Taverniti
Plenaria
Aleyda Solis
Aleyda Solis
International SEO Consultant & Founder @
Orainti
Plenaria
Soon Online
Soon Online
Plenaria
Alessandro Terra
Alessandro Terra
Senior SEM Specialist
Search On Media Group
Plenaria
Gabriele Benedetti
Gabriele Benedetti
Digital Marketing Expert @Search On Media Group
Plenaria
Sara Fernández Carmona
Sara Fernández Carmona
International SEO Consultant
sara-fernandez.com
SEO
Luigi Virginio
Luigi Virginio
Google Ads Specialist
Lotrek
Advertising
Valerio Sciotti
Valerio Sciotti
Google ads specialist
ROASters
Advertising
Alessio Pomaro
Alessio Pomaro
Head of AI
Search On Media Group
Generative AI
Fabio Lazzerini
Fabio Lazzerini
SEO Specialist Senior
Lotrèk
Content & Video Marketing
Francesco Chiappini
Francesco Chiappini
CEO
Ecommerce School Srl
E-Commerce
Monica Brignoli
Monica Brignoli
Senior SEO specialist
Fattoretto ROI Driven SEO Agency
Content & Video Marketing
Marco Bove
Marco Bove
SEO & Web Marketing Strategist
I'm Evolution
SEO
Dario Ciracì
Dario Ciracì
Senior SEO Consultant -
Webinfermento
E-Commerce
Nicholas Moreno
Nicholas Moreno
Head of AI Engineering
Officina Tecnologica
Generative AI
Giorgia Zambianchi
Giorgia Zambianchi
Group Performance Marketing Specialist
De'Longhi Group
Advertising
Carlo Cominato
Carlo Cominato
SEO Specialist
Marketing Arena
E-Commerce
Alessia Pizzi
Alessia Pizzi
Giornalista e Digital Marketing Manager (SEO Lead)
Content & Video Marketing
Michele De Capitani
Michele De Capitani
Imprenditore
Founder of Web Leaders Srl
Generative AI
Alberto Mari
Alberto Mari
Advertising Team Leader
TWOW
Advertising
Francesco Lupparelli
Francesco Lupparelli
SEO & Digital Marketing Strategy Specialist
Accenture Song
SEO
Francesco Quarneti
Francesco Quarneti
Head of IT
TWOW
E-Commerce
Davide Arsego
Davide Arsego
Web Analytics Manager
PerformancePPC
Advertising
Soon Online
Soon Online
Plenaria
Soon Online
Soon Online
Plenaria
Giorgio Taverniti
Giorgio Taverniti
Tech Educator
Search On Media Group
Plenaria
Soon Online
Soon Online
Plenaria
Adriano Maggi
Adriano Maggi
SEO Specialist
WMR Group | Studio Cappello
Deep Tech
Nicola Ferrari
Nicola Ferrari
Digital Marketing Strategist
The Brandformance Society
AI for Data
Annette Palmieri
Annette Palmieri
Growth Marketing Manager
mintBlue
Advertising
Ivano Di Biasi
Ivano Di Biasi
CEO
SEOZoom
SEO
Matteo Zambon
Matteo Zambon
Co-Founder
@Tag Manager Italia
Analytics
Giovanni Di Pucchio
Giovanni Di Pucchio
Head of eCommerce & Marketplace
Making Science
Advertising
Giovanni Sacheli
Giovanni Sacheli
Consulente SEO
evemilano
Deep Tech
Enrico Pavan
Enrico Pavan
Co-founder & President, Analytics & CRO Director
Analytics Boosters
Analytics
Filippo Trocca
Filippo Trocca
Head of Data & Adtech
Making Science
AI for Data
Gianluca Fiorelli
Gianluca Fiorelli
Strategic & International SEO Consultant
IloveSEO.net
SEO
Mattia Ghironi
Mattia Ghironi
SEO Consultant
Dentsu
SEO
William Sbarzaglia
William Sbarzaglia
Data analyst
Freelance
AI for Data
Rebecca Leporati
Rebecca Leporati
Marketing Science Lead
Booster Box by Precis
Deep Tech
Ivan Cicconi
Ivan Cicconi
Senior Client Lead
Booster Box by Precis
Advertising
Paolo Monge
Paolo Monge
CEO & Founder
SHINRAI
Analytics
Marco Biagiotti
Marco Biagiotti
Innovation Manager & Web Consultant
Innovation Manager @ Biagiotti | Telemaco | WhatsJob | Eureka | BTheOne
Deep Tech
Emanuele Arosio
Emanuele Arosio
Digital & SEO International Advisor - ASO Specialist - Seo & Digital Sales Leads
Emanuele Arosio
SEO
Federica Brancale
Federica Brancale
Business Analyst & Growth Strategist
Marketing Freaks
AI for Data
Giusi Lombardo
Giusi Lombardo
PPC Specialist @Search On Media Group
Advertising
Gianluca Campo
Gianluca Campo
Head of Analytics
Nucleus
Analytics
Elisa Paesante
Elisa Paesante
Country and Marketing Manager Italia
SISTRIX
SEO
Nicola Randone
Nicola Randone
Digital Marketing manager
Ergon spa
AI for Data
Gianluca Tursi
Gianluca Tursi
Lead Product Engineer
Etinet
AI for Data
Daniele Donzella
Daniele Donzella
Business Intelligence Consultant & Partner
Altura Labs
Analytics
Alberto Narenti
Alberto Narenti
ADV Manager & Head of Strategy
site By site
Deep Tech
Soon Online
Soon Online
Advertising
Paolo Dolci
Paolo Dolci
SEO & Founder @WpSEO.it
WpSEO.it
SEO
Michele Arena
Michele Arena
Fondatore
Analytrix Srl
Analytics
Soon Online
Soon Online
AI for Data
Marco Loguercio
Marco Loguercio
Founder & CEO
FIND
Plenaria
Cosmano Lombardo e Giorgio Taverniti
Cosmano Lombardo e Giorgio Taverniti
Plenaria

Cosa rende unico SMConnect?

FORMAZIONE AVANZATA
FORMAZIONE AVANZATA
Un ampio programma trasversale, con interventi tenuti da figure di spicco del panorama digitale. Sale formative parallele e tematiche, e una Sala Plenaria che ospiterà speech di visione ed esplorerà tendenze e buone pratiche del prossimo futuro del search marketing
AREA ESPOSITIVA
AREA ESPOSITIVA
Il ticket di SMConnect consentiva l'accesso all'area espositiva dell'evento, una sezione dedicata ad aziende, agenzie e realtà nazionali e internazionali che operano nel settore, per ampliare il tuo network e incontrare altri professionisti e player di mercato.
INCONTRI DI BUSINESS E NETWORKING
INCONTRI DI BUSINESS E NETWORKING
Durante la due giorni, saranno numerose le opportunità per creare nuove connessioni professionali e favorire incontri di business con realtà affermate e player di rilievo nel settore, dando vita ad un ambiente dinamico dove le collaborazioni e gli scambi di idee possano prendere forma.

Ticket in offerta da 199€+iva


Tutte le offerte scadono il 14/11

COSA ACQUISTI CON SMConnect

DUE GIORNI DI SMCONNECT
DUE GIORNI
DI SMCONNECT

Avrai accesso a tutte le sale formative delle due giornate, e alla Sala Plenaria, durante i giorni dell'evento. Potrai inoltre accedere all'area espositiva, al Digital Job Placement e alle occasioni di networking, come lo Speed Meeting.

FORMAZIONE ON DEMANDSULLA PIATTAFORMA
FORMAZIONE ON DEMAND
SULLA PIATTAFORMA

Grazie alla piattaforma interattiva e Web App dell'evento, inclusa nel costo del biglietto, avrai a disposizione tutti i contenuti di SMC, area discussioni dedicata e potrai interagire con speaker e partecipanti, senza limiti di tempo.

WEB APP PER IL NETWORKINGE LA FORMAZIONE
WEB APP PER IL NETWORKING
E LA FORMAZIONE

Con la Web App, potrai acquisire i contatti degli altri partecipanti e dei relatori e registrarli nella tua area riservata. Inoltre, potrai rivedere gli interventi formativi e consultare i materiali didattici.

ATTESTATO PERSONALE DI PARTECIPAZIONE
ATTESTATO PERSONALE DI PARTECIPAZIONE

All'interno della tua Area Riservata nella piattaforma online - ibrida.io - sarà possibile scaricare l'attestato di partecipazione nominale, erogato dopo la conclusione dell'evento.

Media Supporter

SMConnect

11-12 Dicembre 2024
Palazzo Re Enzo - Bologna

Ticket in offerta da 199€+iva


Tutte le offerte scadono il 14/11